Cette année, la maison de joaillerie Helena Joy a illuminé le tapis rouge. En tant que cannoise, je connais bien l’ambiance extraordinaire qui réunit chaque année à Cannes tous les passionnés du Festival International du film.
Des plages aux terrasses de café, tout est permis en matière de nouvelles tendances créatives. La haute joaillerie se renouvelle avec l’arrivée d’une génération de femmes créatrices et affranchies des standards classiques.
Cette année, j’ai donc accepté avec joie de rencontrer en toute amitié une joaillière et gemmologue française qui ose (enfin) une joaillerie contemporaine « subtilement rock ».
La Maison française Helena Joy
Comment se renouveler dans le domaine de la joaillerie ?
C’est le défi que propose de relever la jeune maison de joaillerie fine « Héléna Joy ». Basée à Lyon, sa fondatrice et son équipe genZ travaillent avec un vrai panel de professionnels hautement qualifiés dans le secteur de la gemmologie (étude des pierres précieuses et de collection) ainsi que de la haute joaillerie traditionnelle.
Naturellement, la marque présente sur le tapis rouge cannois pour la 5ème année consécutive, continue de s’affirmer avec succès auprès d’une génération d’actrices et influenceuses du secteur de la mode et du luxe.
De mon point de vue, il n’est donc pas incompatible d’aimer les bijoux anciens autant que ceux des designers actuels. En un mot, le vent de modernité et de légèreté des montures met en valeur des pierres d’exception de la maison Héléna Joy qui transgresse un peu la tradition de la haute joaillerie française.
C’est donc vers une ligne différente des modèles bien connus des enseignes de la Place Vendôme que madame Illouz Sandie, la fondatrice nous embarque.
Un parcours original
En tant que gemmologue également, j’ai appris à mieux connaître le cercle des négociants et bijoutiers. Je vous assure qu’il faut être patient et passionné pour que l’on vous ouvre les portes.
C’est la raison pour laquelle le parcours de la fondatrice de la maison Helena Joy est d’autant plus original et remarquable. En effet, n’étant pas issue de ce milieu professionnel, elle a créé son propre espace dans le milieu de la joaillerie française depuis 2015.
Sa touche personnelle pleine de poésie se reconnait d’abord dans ses collections et surtout par son approche d’accompagnement de créations sur-mesure.
Le choix des pierres de couleurs qui vous correspond est un chemin intime. Plus vive ou plus douce, la couleur, l’intensité, la transparence sont autant d’éléments qui vous identifient au bijou final. Etre associée à ce parcours de créativité doit donc se faire en confiance auprès des professionnels d’excellence.
Accompagnement vers une création sur-mesure
A côté de modèles classiques et intemporels estampillés des marques de luxe reconnues de toutes les collectionneuses avisées, nous pouvons devenir co-auteur d’un jour pour une création unique.
Ce désir de personnalisation des accessoires de mode ne fait que grandir auprès d’une clientèle de femmes et d’hommes toutes générations confondues.
Et ce n’est plus qu’une question de prix mais d’approche plus responsable de l’usage des métaux et pierres précieuses. Ces bijoux co-créés avec émotion ne vous quitteront plus jamais; ils dureront toute une vie et plus encore dans un soucis de conservation et de la transmission.
Ainsi, je pense que le vrai luxe ne sera plus d’afficher le plus gros diamant de la terre (ce qui revient à montrer sa fortune). Au contraire, le luxe utile devient raffinement et l’idée de porter un bijou unique qui nous représente réellement peut vous entrainer vers d’autres créations !
Choisir les couleurs, les formes parmi les variétés de pierres que nous offrent la nature peut être une expérience inoubliable.
Porter une création d'Helena Joy sur le tapis rouge du Festival de Cannes était vraiment rock cette année !
J’ai passé un moment exceptionnel avec la fondatrice d’Helena Joy, Sandie Illouz et ses créations destinées aux stars du tapis rouge cannois.
Vous me dites souvent que le problème majeur pour créer ou transformer un bijou à partir d’une pierre importante est de savoir à qui se confier pour rester dans le budget.
En l’absence de connaissances sur la valeur réelle et la qualité des pierres, vous n’osez pas aller à la rencontre des créatrices en joaillerie. Pourtant je vous encourage à découvrir les maisons françaises de joaillerie et leur savoir faire d’exception comme Helena Joy.
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